Kun asiakkaamme Hyvä Apaja lanseerasi uutuustuotteensa, kypsät kirjolohisuikaleet, tarttuimme niille suunnatun kampanjan suunnittelussa tilaisuuteen hyödyntää toista uutuutta, MTV3:n uusia digitalisoituja lineaarisen television mainoskatkoja. Kyseessä oli siis ensimmäinen kerta Suomessa, kun näitä paikkoja ostettiin ohjelmallisesti.
Miksi kampanjaan valittiin mukaan digikatkot?
Lanseerauksen tavoitteena oli saavuttaa laaja näkyvyys ja tavoittavuus uudelle tuotteelle. Strategimme Sami Karpinski näki uuden formaatin sopivan täydellisesti kampanjan tarpeisiin:
”Meillä on vahva kokeilemisen kulttuuri ja testaamme matalalla kynnyksellä asiakkaan tarpeisiin sopivia uusia ratkaisuja. Laajan tavoittavuuden videomainonta isolla tv-ruudulla oli nappivalinta uutuustuotteen mainontaan.”
Ohjelmallisen oston edut: tehoa ja hallittavuutta
Ohjelmallinen ostaminen toi kampanjaan merkittävää joustavuutta ja hallittavuutta. Kaikki kanavat – digikatkoista video- ja bannerimainontaan – pystyttiin ostamaan ja optimoimaan yhden järjestelmän kautta.
Keskeiset hyödyt kampanjassa:
- Tehokas peitto: Digikatkot laajensivat kampanjan tavoittavuutta perinteisen tv-mainonnan ja suoratoiston välillä.
- Toistokontrolli: Ohjelmallinen osto mahdollisti tarkan kontrollin siitä, kuinka monta kertaa viesti tavoitti kuluttajan.
- Budjetin optimointi: Eri kanavien välillä liikkuminen ja budjetin säätäminen oli suoraviivaista.
Tulokset
Ensimmäinen kokeilumme oli menestys sekä teknisesti että tunnuslukujen valossa. Kokemuksemme digikatkoista olivat erittäin positiivisia, ja tulemme suosittelemaan ratkaisua jatkossa laajasti eri kokoisille mainostajille.
”Näkisin ratkaisun sopivan sekä pidempikestoiseen mainontaan että lyhyempiin lähtöihin. Digikatko on hyvä lisä muun videomainonnan yhteydessä, kun hyödynnettävissä on samat suoratoistoa varten jo tehdyt aineistot”, Karpinski summaa.
Jatkamme edelläkävijänä digitaalisen videomainonnan kehityksessä ja odotamme innolla ostotavan laajentumista muillekin televisiokanaville sekä uusia kohdennusmahdollisuuksia, kuten alueellista mainontaa. Ostotapa mahdollistaa myös nopeat, vain muutaman päivän pikakampanjat hyvin kustannustehokaasti. Haluaisitko kokeilla? Ota yhteyttä!
